HEAL Italia,
La Medicina di Precisione è per ciascuno.
L'agenzia si è occupata di sviluppare la campagna nazionale HEAL ITALIA, che nasce per dare voce a una trasformazione profonda del sistema sanitario: quella della Medicina di Precisione. Un progetto di comunicazione pensato per rendere accessibile un ambito scientifico complesso, traducendolo in un linguaggio chiaro, autorevole e vicino alle persone. È stata sviluppata una strategia multi-canale capace di incontrare i pubblici tramite le reti televisive RAI e LA7, le principali testate nazionali e i canali digitali. Al centro, la possibilità di entrare in contatto con la rete dei Centri di Medicina di Precisione e comprendere il loro impatto concreto nella prevenzione e nella cura.
Servizi
Spot Digital
Advertising
Campagna
Cliente
Luogo
Anno
L'obiettivo
La campagna nazionale HEAL ITALIA ha l’obiettivo di creare consapevolezza pubblica sul tema della Medicina di Precisione.
Il contesto
In un momento storico in cui la Medicina di Precisione rappresenta una delle evoluzioni più significative della sanità contemporanea, emerge la necessità di una comunicazione capace di semplificare senza banalizzare.
Il progetto si inserisce in questo scenario, con l’obiettivo di colmare la distanza tra ricerca avanzata e percezione pubblica, mantenendo coerenza istituzionale e forza narrativa.
Strategia
e Impostazione
Produzione
e Declinazione
Attivazione, Visibilità
e Monitoraggio
Il backstage
La produzione dello spot è stata realizzata avvalendosi di un team multidisciplinare.
Tutti noi attraversiamo la malattia, direttamente o indirettamente, nel nostro quotidiano. Quando succede avviene un'interferenza, perdiamo centratura e riferimenti. Lo spot vuole ri-centrare la persona, tramite la funzione e le possibilità che la medicina di precisione mette a disposizione e al tempo stesso affermare il soggetto HEAL Italia. La fondazione HEAL Italia, tramite la ricerca, la prevenzione e la cura ti vede come individuo, ti riconosce e ti accompagna.
Massimo Pigliapoco
La protagonista Petra Valentini
Volto e voce della campagna è Petra Valentini, presenza centrale attorno a cui si costruisce la narrazione.
La sua interpretazione porta intensità e autenticità, contribuendo a rendere umano e accessibile un racconto profondamente legato alla scienza. La sua figura diventa elemento di continuità visiva e narrativa in tutti i materiali.
Premi
2023 Vincitrice Premio UBU come miglior attrice/performer under 35
2023 Vincitrice Premio Virginia Reiter XVIII edizione come miglior attrice Under 35
2022 Vincitrice Premio San Ginesio all’Arte dell’Attore 2021 Candidata al Premio Ubu come Migliore attrice under 35
2017 Candidata come Miglior attrice emergente per le Maschere del Teatro Italiano
2017 Finalista al premio Virgina Reiter come migliore attrice under 35
Approcciandomi alla medicina di precisione e pensando a come la mia persona potesse essere tramite per comunicare questa nuova idea di medicina, ho pensato che fosse necessario trasmettere in poche espressioni, del volto e del corpo, quello che può essere un disagio, un malessere, fisico o mentale e il sollievo nel riuscire a individuare, se non il rimedio, una possibile strada per essere riconosciuti in primis come individui, e poi come pazienti.
Ho cercato di immaginarmi in una nebbia e di pulire il mio sguardo per vedere veramente e per essere veramente guardata.
Petra Valentini
Campagna nazionale multicanale
Come accade nei laboratori scientifici di Medicina di Precisione, tecnologia e umanità collaborano per il risultato finale
I canali
Lo Spot video è prodotto con lo studio Lab81 di Senigallia. La produzione, principalmente AI, ruota attorno a una figura umana che porta nella comunicazione voce e intensità espressiva irreplicabili. Lo spot è stato pianificato su emittenti nazionali come RAI e La7, oltre che sui canali social, per garantire una copertura ampia e trasversale. La scelta dei canali riflette la volontà di raggiungere pubblici diversi, combinando autorevolezza e diffusione.
Una diffusione stampa e digitale capillare
La campagna media si distende su un orizzonte strategico ampio che coniuga l’adv con l’attività di ufficio stampa.
Ufficio Stampa
L’attività di ufficio stampa ha accompagnato la campagna HEAL ITALIA lungo tutte le sue fasi, contribuendo a consolidarne la visibilità e il posizionamento a livello nazionale. La gestione delle relazioni con i media, la diffusione dei comunicati e il coordinamento delle uscite stampa sono stati curati da Agnese Testadiferro, garantendo coerenza narrativa e continuità nella presenza sui principali canali di informazione.
Adv
Il concetto di Medicina di Precisione viene raccontato partendo dall’unicità della persona, passando per la personalizzazione delle cure, fino alla valorizzazione della rete HEAL come punto di riferimento nazionale. Un sistema visivo e testuale coerente accompagna ogni declinazione.
I canali
Le pagine pubblicitarie sono diffuse su media nazionali e regionali, garantendo una presenza capillare e coerente sul territorio. L’integrazione tra livello nazionale e locale consente di rafforzare il messaggio mantenendo allo stesso tempo una forte identità condivisa.
Advertising digital
I banner digitali traducono il linguaggio della campagna in formati agili e immediati, pensati per i canali online. Il focus resta sull’unicità della persona e sulla capacità della Medicina di Precisione di riconoscerla, guidando prevenzione e cura. Un’estensione naturale del racconto, progettata per intercettare l’attenzione in ambienti digitali.
L'EVENTO
L’apertura della campagna Nazionale di Heal Italia colloca la Medicina di precisione al centro di un interesse collettivo, coinvolgendo scuole, ricerca, istituzioni e cittadini.
IL CONTESTO
Tre giornate di eventi allo Steri di Palermo ruotano attorno alla conferenza stampa “Dalla cura della malattia alla cura della salute” in cui la nostra campagna multicanale per Heal Italia fa da sfondo a un confronto istituzionale sull’innovazione 4.0. nel sistema sanitario.
Nella Sala delle Capriate prende forma un sistema integrato di comunicazione che coniuga tecnologia e fattore umano, così come accade nella Medicina di Precisione e nei suoi sviluppi, divulgati negli altri eventi delle giornate palermitane: nell’Open Science Lab all’ex chiesa di Sant’Antonio, nelle conferenze istituzionali e nei laboratori co-creativi. La Medicina di Precisione si presenta in tutta la sua concretezza ad un pubblico vasto e multigenerazionale.
HEAL ITALIA è il punto in cui la ricerca incontra le persone, trasformando l’innovazione in consapevolezza e la conoscenza in possibilità concreta di prevenzione.
Team
Collaborazioni
Media & Press: Agnese Testadiferro
Spot Direction: Lab81
Talent: Petra Valentini
Sound design: skiamaskiama
Videomaker: Giulia Coralli
Foto e video: Federico Ferretti e Gianluca Pedretti
