Un progetto d'identità che restituisce a Fabriano un luogo dimenticato.

Il nome torna a essere quello della quotidianità: ZonaConce, con il payoff “Le forme del fare” a legare la forma al gesto artigianale.
Il marchio nasce dalla stessa doppia natura, letta nell'architettura dell'edificio: la mascheratura in legno delle facciate, che un tempo regolava il flusso d'aria per l'asciugatura delle pelli, diventa la griglia modulare su cui costruiamo le iniziali Z e C. Lo spazio tra le due lettere ricorda il vicolo tra gli edifici, le linee spigolose la planimetria delle vecchie concerie.

Dalla griglia modulare nasce un set di forme base: il vocabolario visivo che genera pittogrammi, texture, elementi segnaletici ed espositivi, tutti riconducibili alla stessa matrice e per questo percepiti come parte di un unico sistema.
Le stesse forme si articolano sulla griglia anche per disegnare la tipografia primaria, un font custom per le titolazioni: ogni lettera dell'alfabeto nasce così dalla stessa matrice del marchio.

Nella percezione della comunità, la parola "Conce" pesa più di ogni altra. E la parola "forme", al centro del payoff, deve poter essere vista, non solo letta. Per questo lavoriamo sull'iniziale "C", sfruttando fino in fondo le capacità compositive della griglia modulare.
Il risultato è un marchio generativo, dinamico: racconta un luogo che deve restare flessibile per accogliere tutte le forme della cultura contemporanea.